Manapság megszokhattuk hogy egyre divatosabb lett a reklámokban a konkurens cégeket, illetve azok termékeit lealázni. Gondoljunk csak a Samsung kampányára Ausztráliában, ahol a következő szöveggel népszerűsítette a Galaxy Tab-ot (miután pert nyert az Apple ellen): "A tablet, amelyet az Apple megpróbált megállítani." Most az Amazon támadta be a Kindle reklámjában az Apple-t, és az iPad-et.
Az említett Amazon Kindle és Kindle Fire kampány két vonalon támadja a konkurenst. Az egyik a kényelmes olvasás napfényben is, a másik a készülék(ek) ára. A klipben egy nő, zavartalanul olvasgat a napfényben, persze mi mást mint egy Kindle-t?! Az arra sétáló iPad tulajdonos pedig csak takargatja a kijelzőjét a napfény elől, hogy lásson valamit.
